近年来，“颜值经济” 风靡全国，整形美容行业随之迎来爆发式增长。兰州，这座作为连接东西部的西北交通和经济枢纽，也深受这股时尚浪潮的影响。当地整形市场不仅规模日益壮大，项目类型也愈发丰富，正逐步成为城市消费的新热点。
持续扩张的市场规模
随着兰州市居民生活质量的显著提高，大众的审美观念不断转变，对于美的追求愈发积极主动。这一趋势有力推动了当地整形市场的扩张。皮肤美容类项目凭借其微创、康复快的特点，成为多数消费者的首选。人们在追求日常肌肤保养的同时，也希望通过此类项目解决色斑、皱纹等肌肤问题。而手术类整形项目，由于其对改变面部轮廓的显著效果，同样吸引了众多消费者的关注，满足了他们对个性化外貌塑造的需求。
多元竞争的市场主体
公立医美机构
兰州大学第一医院整形美容科、兰州市第一人民医院整形烧伤科等公立医美机构，凭借深厚的学术背景、前沿的医疗设备和经验丰富的专业医师，在兰州整形市场中占据主导地位。这些机构不仅拥有严格的医疗标准和质量管控体系，在处理复杂整形手术和高难度修复手术时，也展现出卓越的技术实力，因而赢得了消费者的高度信赖。然而，较长的候诊时间、相对刻板的服务流程以及缺乏灵活性的定价策略，也给部分消费者带来了不便。
民营医美机构
民营医美机构在兰州如雨后春笋般涌现，凭借贴心的个性化服务、舒适的就医环境和多样化的营销手段，吸引了大量客户。这些机构善于捕捉市场趋势，迅速推出符合消费者需求的新型整形项目，在皮肤美容和微整形领域表现出较强的适应性。不过，由于行业门槛较低，部分民营机构存在过度营销、医师队伍不稳定、医疗服务质量参差不齐等问题，损害了消费者的权益，也影响了整个行业的形象。
“黑医美”现象
尽管相关部门持续加大监管力度，“黑医美”在兰州仍屡禁不止。这些非法医美机构常隐匿于写字楼或居民楼内，以“微整形工作室”的名义，通过社交媒体、熟人介绍等渠道招揽顾客。这些机构不仅缺乏必要的医疗资质，使用的药品和器械来源不明，从业人员也大多未接受过正规的医学培训，严重威胁消费者的身体健康，同时扰乱了市场的正常秩序。
独具特点的消费者群体
年龄结构
兰州市整形消费群体呈现出明显的年轻化特征，以18-35岁的年轻人为主。大学生群体充满活力，追求时尚，倾向于选择双眼皮、隆鼻等基础整形项目，希望借此提升自身形象。年轻上班族在经济上相对独立，除基础项目外，对皮肤抗衰、微整形注射等项目也有较高需求，以保持良好的精神面貌。35-50岁的消费者则更关注皮肤紧致、祛皱等抗衰项目，期望通过医美手段延缓衰老，保持年轻态。
消费动机
消费者选择整形的动机各不相同。大部分人希望通过改善外貌提升自信，更好地融入社交和职场环境。社交媒体的普及也对消费者产生了深远影响，不少年轻人受网络上流行的审美观念和网红案例的影响，希望通过整形让自己在镜头前更加出众。此外，一些特殊职业，如服务、演艺行业，对从业者的外貌有较高要求，这也促使相关人员选择整形美容来满足工作需求。
信息获取与决策
在信息获取方面，社交媒体、医美平台和熟人推荐成为消费者了解整形信息的主要渠道。小红书、抖音等社交平台上丰富的医美案例分享和医生科普视频，吸引了大量年轻消费者的关注。新氧、更美等医美平台则为消费者提供了全面的机构、医生和项目信息，以及真实的用户评价，帮助他们做出决策。熟人的亲身经历和推荐，因其较高的可信度，同样对消费者的选择产生重要影响。在选择医美机构时，消费者最看重机构的资质、医生的技术水平和项目的口碑。
